茅台公司申请多个卡通形象商标

天眼查App显示，茅台再申请茅台冰淇淋商标，近期，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司申请注册多个“茅小凌”“冰醇之爱”商标，国际分类包括科学仪器、酒、健身器材等，目前商标状态均为等待实质审查

官方回应

“冰淇淋赛道已经存在很多年，中国市场充斥很多国外冰激凌品牌，民族的品牌也可以把冰淇淋做好。我们和蒙牛等企业合作非常成功，茅台冰淇淋现在供不应求。大家吃茅台冰淇淋的时候感觉滑润、柔顺，这个产品实际上也是科技创新、商业模式创新的结果。”丁雄军表示，这就代表开展了新的时代思想和创业理念。

茅台逐渐年轻化

讨好年轻人，得到年轻人的认同，近年来一直是茅台努力的方向。在此之前，茅台想了很多品牌年轻化的招，但收效都不大。茅台依然是中年大叔的最爱，毕竟三千多的价格在哪儿摆着呢。另外在以茅台为代表的高度白酒消费领域，年轻人还未成为主力，在中国的白酒消费中，70后占整个消费群体的40%，80后、90后只占26%，现在主要消费年龄是45岁，而中国30岁以下消费者的酒类消费中，白酒仅占8％，远低于啤酒、葡萄酒、预调酒等低度酒精类饮料。

刺激消费者的购物欲望

别说茅台，现今很多商标审核，接下来肯定就是品牌联名，对于品牌联名，年轻消费者更易被吸引，通过联名，合作品牌不仅可以互相导流，还因为话题度的增加，吸引更多的消费者。新鲜元素也可以令联名品牌互相借势，刺激年轻消费者的购买欲望，给他们更多的选择空间。

后记：品牌拥有着一切的可能性，而消费者有着无比丰富的选择，当然消费者也面临着无法选择的疑惑....贵州茅台能否把握住时机，做好传播，做强品牌，带领行业把蛋糕做大，是茅台当务之急。

茅台被曝申请“葵花”文字商标

　　茅台被曝申请“葵花”文字商标，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司申请注册两枚“贵州茅台酒 KWEICHOW MOUTAI”商标，茅台被曝申请“葵花”文字商标。

　　茅台被曝申请“葵花”文字商标1 　　中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司目前正在申请两枚“贵州茅台酒 KWEICHOW MOUTAI”商标。两枚商标图形中分别包含大叶葵花、小叶葵花图案，国际分类均为酒，当前状态为“申请中”。

　　此举引发外界对于茅台或推出新品的猜测。其实，葵花茅台在茅台历史上曾短暂出现过，且曾拍出单瓶57万元天价。不过，有业内人士向红星资本局分析称，茅台此举或许只是在保护商标而已。

　　这种说法得到了茅台的证实。据媒体报道，茅台相关人士表示：“葵花商标之前只有图片商标，为了商标保护，目前正在申请注册文字商标中。”

葵花茅台曾拍出单瓶57万元天价

　　根据天眼查APP，1月25日，茅台集团分别注册了“贵州茅台酒KWEICHOW MOUTAI”两枚商标，国际分类均为“33-酒”，申请/注册号分别为“15630121999”“15630121999”，目前状态均为“申请中”。红星资本局注意到，两枚商标中，除了均印有“贵州茅台酒”的字样外，还分别有一朵大葵花和一朵小葵花。

　　大葵花商标

　　小葵花商标

　　在国家知识产权局商标局官方网站上，红星资本局也查阅到了上述商标申请信息。但由于两枚商标均在等待受理，暂无法查询到详细信息。

　　公开资料显示，1966年，“飞天茅台”的商标中画有仙女，后经过贵州茅台酒厂讨论后，将其商标改为“葵花茅台”。葵花茅台有两个版本，早期刚推出时采用的向日葵叶子与后来的不同，市场就把早期的商标称为“大叶葵花”，其中的商标叶子较大片，“大叶葵花”存在的时间相当短，属于稀有的收藏品。

　　白酒行业分析师蔡学飞告诉红星资本局，葵花茅台是上世纪60到70年代茅台短暂推出的产品，历史上出口与内销均有，本身有一定的历史纪念价值，但是目前市场流通性较低，主要是作为老酒收藏与投资品类存在。

　　红星资本局注意到，央视网曾在2012年7月发布消息称，在西泠春拍最后一个专场陈年名酒专场，首次亮相国内的大叶葵花商标茅台酒成为全场单瓶落槌价最高者，为50万元。红星资本局在西泠春拍官网上查询到了拍卖信息，该瓶酒约在1967年生产，度数约54%，容量270ml，重量680克，估价在30至50万，成交价57万（含佣金）。

　　另外，根据中国证券报报道称，2021年6月18日，英国伦敦苏富比拍卖行宣布，一箱1974年的“葵花”商标茅台以100万英镑（约900万元人民币）的价格售出，单瓶茅台拍出价近38万元人民币，是专家预估售价的五倍多。

茅台：申请商标不为推新品，只为保护

　　茅台申请“葵花”文字商标的举动，引发外界对于茅台或推出新品的猜测。

　　根据贵州茅台（600519.SH）此前发布的业绩预告，预计2021年度实现营业总收入1090亿元左右（其中茅台酒营业收入932亿元左右，系列酒营业收入126亿元左右），同比增长11.2%左右；预计实现归属于上市公司股东的净利润520亿元左右，同比增长11.3%左右。2021年度，贵州茅台生产茅台酒基酒5.65万吨左右，系列酒基酒2.82万吨左右。

　　“对比2020年数据，贵州茅台不管是在营收还是产能上，仍需挖掘更多增长点。”有业内人士指出，为此，茅台集团在扩大直营市场配给量的同时，也在推出一些高附加值产品、创造更多的利润点。

　　红星资本局注意到，从去年年底开始，茅台集团先后推出了珍酒、茅台1573、虎茅。与此同时，还有市场传闻，茅台集团可能还会推出匠序品牌等。

　　但酒水行业研究者欧阳千里看来，茅台集团此次申请大叶葵花、小叶葵花等商标，更多的原因在于“保护”。

　　“毕竟，如今市面上蹭茅台的酒企太多，而茅台的产品有时也因疏忽而被人抢先注册。”欧阳千里认为，葵花茅台是特殊时期的历史产物，目前市面上很少看到。在他看来，葵花茅台不会重出江湖，其原因在于不符合时代的“价值”。

　　这种说法也得到了茅台的证实。据《每日经济新闻》报道，茅台相关人士表示：“葵花商标之前只有图片商标，为了商标保护，目前正在申请注册文字商标中。”

　　茅台被曝申请“葵花”文字商标2 　　2月20日消息，针对近日茅台申请“葵花”文字商标引发新品猜测一事，茅台相关人士回应媒体称，“葵花商标之前只有图片商标，为了商标保护，目前正在申请注册文字商标中”。

　　据企查查App显示，近日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司申请注册两枚“贵州茅台酒 KWEICHOW MOUTAI”商标，商标图形中分别包含大叶葵花、小叶葵花图案，国际分类均为酒，当前状态为“申请中”。

　　据悉，葵花商标于1967年面世，1975年停止使用。“葵花牌”茅台酒基本用作出口销售，因面世时间短暂，“葵花”标茅台在拍卖市场上备受追捧。此前，英国伦敦苏富比拍卖行曾宣布，一箱1974年的“葵花牌”茅台以100万英镑（约900万元人民币）的价格售出，单瓶茅台拍出价近38万元人民币。

　　因此，对于葵花商标的再次申请引发外界对于茅台推出新品的预测。

　　茅台被曝申请“葵花”文字商标3 　　茅台酒有“五星”和“飞天仙子”两种商标。但在茅台历史上，还曾短暂用过“葵花”商标用于出口销售。此前，一箱产于1974年的葵花标茅台以约903万元的价格拍出，单瓶将近38万元。如今，“葵花”标茅台有望重新生产。

　　近日，中国贵州茅台(1878.700, -28.30, -1.48%)酒厂（集团）有限责任公司申请注册两枚“贵州茅台酒 KWEICHOW MOUTAI”商标，商标图形中分别包含大叶葵花、小叶葵花图案，国际分类均为酒，当前状态为“申请中”。

　　据悉，葵花商标于1967年面世，1975年停止使用。“葵花牌”茅台酒基本都用作出口，产量十分稀缺。

　　2021年6月18日，英国伦敦苏富比拍卖行宣布，一箱1974年的`“葵花”商标茅台以100万英镑（约903万元人民币）的价格售出，单瓶拍出价近38万元人民币，是专家预估售价的五倍多。

　　拍卖行称，14名竞标者竞相出价，将售价推至100万英镑，远高于之前20万至45万英镑的预估价，这也是中国境外单批茅台酒有史以来的最高拍卖价。中标的是一位亚洲收藏家，拍卖行未透露买家的真实身份。

　　对于葵花商标的再次重启，业内人士表示，茅台恢复历史上曾用过的商标，应该是为后续推高附加值的品牌做准备。

贵州茅台打造的卡通形象叫小茅。

一个茅台酒瓶形状的小人儿，脸上两块红晕，身上斜印着“i茅台”红色字体，上方的小丸子头即复古又呆萌。这是伴随着i茅台而诞生的卡通形象——小茅。

最初，小茅只是单纯作为一个卡通形象，为了活跃网页界面而设计。经过前期的试运行，小茅的文化IP形象已经逐渐生动、丰满起来，迅速成为i茅台最好的“形象代言人”，担起传播茅台声音、讲述茅台文化的重要责任。

小茅丰富的呈现形式说明了茅台对打造小茅IP的重视，甚至基于小茅个体，结合实际业务发展，衍生出“茅小凌”代表冰淇淋的全新成员，壮大了小茅IP的丰富度。

贵州茅台公司简介

公司主营贵州茅台酒系列产品的生产和销售，同时进行饮料、食品、包装材料的生产和销售，防伪技术开发，信息产业相关产品的研制开发。

贵州茅台酒股份有限公司茅台酒年生产量已突破一万吨；43°、38°、33°茅台酒拓展了茅台酒家族低度酒的发展空间；茅台王子酒、茅台迎宾酒满足了中低档消费者的需求；15年、30年、50年、80年陈年茅台酒填补了我国极品酒、年份酒、陈年老窖的空白。

在国内独创年代梯级式的产品开发模式。形成了低度、高中低档、极品三大系列70多个规格品种，全方位跻身市场，从而占据了白酒市场制高点，称雄于中国极品酒市场。