腾讯公司申请的声音商标

新《商标法》今年5月1日正式实施，首次提出声音也可作为商标申请注册。昨天，记者在深圳市市场监管局采访时获悉，腾讯已向国家商标局申请注册包括QQ信息提示音“滴滴滴滴滴”在内的多个声音商标。如果这些声音商标获得确权，今后乱用这些声音将涉嫌侵权。记者随后跟踪采访了腾讯知识产权部商标组组长周立国。他告诉记者，新《商标法》5月1日实施后，腾讯通过知识产权代理机构，一时间向国家商标局递交了声音商标申报材料。这些声音包括QQ信息提示音“滴滴滴滴滴”、QQ朋友上线提示音“咚咚咚”、微信摇一摇的声音等多种。周立国表示，此次腾讯申报的声音商标申请得比较广泛，保护范围较大，而且，腾讯还将陆续申报。

腾讯为什么要申报声音商标?周立国称，此前，腾讯已发现一些商家在他们的应用软件中，加入了非常近似腾讯的上述声音。这影响了腾讯产品的知名度，以及这些声音的显著性，造成消费者的混淆。当时，由于我国《商标法》没有关于声音商标的规定，腾讯对于这些声音没有法定的权利，本想维权的腾讯只得放弃维权。之所以一时间申报，首先，腾讯申请商标的这些声音是自己创造出来的，具有制作性，并不是自然界常见的声音;其次，伴随QQ软件的飞速成长，经过10多年的使用，上述声音已具有相当强的显著性和关联性，网友们一听到这些声音就知道是QQ或者微信的声音。

在评价腾讯一时间申报声音商标这一事件时，深圳市精英商标事务所副所长李昌华说，企业正常的品牌传播包括视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等综合感官刺激，主流是视觉。但国际走在前列的企业早就兴起了听觉传播，如英特尔芯片广告、诺基亚开机声音、摩托罗拉的“HelloMoto”等。这次新《商标法》增加了“声音也可注册商标”的规定，就是一大创新。腾讯在新法实施后一时间申报声音商标抢食声音商标“头啖汤”，这是深圳企业创新意识的充分体现。

李昌华认为，特定领域声音商标是企业品牌竞争的一个重要手段，意义要大于视觉，如交通电台、盲人领域等，消费群体非常广，企业如能注册声音商标，就会在竞争中脱颖而出，达到出奇制胜之效。从这个意义上说，声音商标具有非常重要的经济意义和管理意义，“深圳企业应该尽快着手注册、保护自己的‘好声音’。”李昌华说。

腾讯

但你是否想过，这些声音片段可能是相关品牌的注册商标？是的。如果你还觉得商标只能是文字、字母、数字、图形等元素的组合，那可得赶紧补补课。

2013年8月，第三次修正的《商标法》经人大常委会通过，正式将声音纳入可注册范围。新法于2014年5月1日起实施。如今，《商标法》第一章第八条明确提出：

“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”

然而，就是这个“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”，腾讯公司想把它注册为声音商标，但国家工商总局商标评审委员会不予注册。

“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”被驳回，腾讯起诉商评委

2014年5月4日，腾讯公司将其旗下产品腾讯QQ应用程序运行过程中有消息传来时播放的“滴滴滴滴滴滴”声音作为声音商标向商标局提出注册申请，指定使用在第38类的电视播放、 新闻社、提供互联网聊天、电子邮件、信息传送等十项服务项目上，商标局作出不予注册的决定后，腾讯科技（深圳）有限公司向商标评审委员会提出复审请求。

2016年4月18日，商标评审委员会作出驳回复审决定书，认为腾讯公司提交的证据虽能证明QQ软件享有知名度，但申请商标的声音仅为软件包含的标识某一功能的声音，申请商标为“滴滴滴滴滴滴”声音，该声音较为简单，缺乏独创性，指定使用在电视播放、信息传送等服务项目上缺乏商标应有的显著特征，难以起到区分服务来源的作用。据此，作出申请商标不予核准注册的决定。

腾讯公司不服，向北京知识产权法院提起行政诉讼。12月6日上午，北京知识产权法院开庭审理QQ声音商标案，据悉，这是我国第一起声音商标行政驳回案件。

商评委强调，腾讯QQ提示音较为简单，缺乏显着性。“它的频率谱、波形谱，我们一看都能显示出来。它是稍微急促一点的、单调的重复音，所以比较简单。申请声音商标的话，我们通过的都比较少，也就那么几件。”

腾讯公司代理律师黄义彪指出，商标通常是“简洁”的，他举例美高梅公司的“狮吼”，是自然界狮子的吼声，还在法庭播放了在很多国家都给予注册、国际上公认的典型的声音商标。

这个声音到底有没有显着特征，成为庭审争议焦点。最终，此案择期宣判。

那么问题来了，我们生活中有哪些常听到的声音片段，是被注册成商标的呢？答案或许出乎许多人意料。

中国首例商标竟然是TA

据中国国际贸易促进委员会（贸促会）今年11月发布的一则公告称，新商标法实施后，商标局开始受理和审查声音商标，两年多以来，声音商标的申请数量接近400件。但目前为止，仅有3例顺利注册，其中第1和第3例为国内的商标申请人申请的声音商标。

第一例是中国国际广播电台的“广播节目开始曲”

据国际在线报道，这段时长40秒的开始曲于1998年7月1日起用，取代老版的开始曲《东方红》。2014年5月4日，劳动节假期结束后第一天商标局刚开门，申请就被递交上去。

今年7月，这一商标终于通过核准。国际在线相关人士称，从筹备到成功历时两年半（31个月），背后的工作可谓“艰辛而浩大”。

国际台开始曲在商标局申请中的曲谱描述：

第二例是尤妮佳股份有限公司的“so fy”

也就是女生比较熟悉的“苏菲”，经常看电视的朋友会注意到广告词结尾处的“so fy”这是外国的商标申请人在我国注册的首例声音商标。资料显示，尤妮佳股份有限公司位于日本爱媛县，成立于1961年，经营商品主要包括纸尿裤等婴幼儿用品、卫生巾等女性护理用品、宠物用品及保健品等。

第三例是广东益华集团投资有限公司的“望子成龙小霸王”

2014年6月23日，益华集团向国家商标局提出了两个注册声音商标申请，其中一个是演员成龙的声音 “望子成龙小霸王”，另一个是播音员李扬所说的“哈哈小霸王其乐无穷”的声音，这个或许大家更熟悉一些，满满的80后回忆。

这意味着，成龙日常生活中怎么说话都可以，但是，他不能将模仿“望子成龙小霸王”的声音，用于商业用途。比如，他不能用同样的声音说‘登峰造极步步高’之类的。

当时商标局只审定了第一个申请，而对于第二个申请则做出“不予受理”的决定。

根据《商标法实施条例》第13条的规定：

“以声音标志申请商标注册的，应当在申请书中予以声明，提交符合要求的声音样本，对申请注册的声音商标进行描述，说明商标的使用方式。

对声音商标进行描述，应当以五线谱或者简谱对申请用作商标的声音加以描述并附加文字说明；无法以五线谱或者简谱描述的，应当以文字加以描述；商标描述与声音样本应当一致。”

美国声音商标注册较普遍

国外的声音商标注册的案例比国内多了不少。小编在美国专利商标局（USPTO）官网上注意到，对于声音商标，该网站提供了许多范例，并且大部分范例都是已注册的商标。

其中不乏大家比较熟悉的企业，比如 ：诺基亚、AT&T、思科、微软等提交的声音片段。值得一提的是，诺基亚、苹果的预设铃声，都已注册商标。

据赫芬顿邮报报道，美国的商标法（Lanham Act，又称《兰哈姆法》）允许将“任何单词、名称、符号或装置（device）”注册为商标，只要申请人对其有使用权，并打算用于商业。所以该法律不会禁止一段声音成为商标。

不过，赫芬顿邮报还表示，如果只是想把声音用于商业，注册“版权（copyright）”其实要比注册“商标（trademark）”更方便一些，因为商标需要使用者时常更新和使用才算是“激活（active）”状态，而版权在注册人死后60年内仍然属于他。

命运如同手中的掌纹,无论多么曲折，终掌握在自己手中！

想了解商标最新业态怎么办？看这里 → 关注公众号【商标业界】（ID：sbyj360）

为您汇集最新鲜、可靠、精准的知产资讯！随时随地了解全球最新品牌动态的微媒体！

我们知道，商标元素的组成千变万化，既有直观简洁易传播的文字商标，也有形象生动易记忆的图形商标，但其实声音也是商标的一种，而且已经被注册为商标的声音还不少，来和八戒知产商标转让网一起看看吧：

日本名古屋就曾为一条铁路的鸣笛声注册了相应的商标，其实在日本多数铁路行驶时是没有鸣笛声的。这段鸣笛声旋律比较特别，像五线谱的“mi-do-remi-do-re”一样有序循环，但只要响起这段鸣笛声，大家就知道铁路上有列车行驶。

▲日本名古屋铁路鸣笛声

微软和英特尔的声音对很多人来说都很熟悉，其实这两段声音也被两家公司注册成为了商标，2012年12月12日，美国专利和商标署正式批准了苹果公司把它经典的Macintosh电脑的开机声音作为商标注册的申请。

虽然近年来因为安卓系统的推广和使用，诺基亚手机占有的市场份额在逐渐减少。但是诺基亚之歌，或诺基亚音调，是广泛内置于诺基亚各型号手机中的一个预设铃声，随着诺基亚手机在全球的市场占有率多年领先，这段旋律得以广为人知。

是的，诺基亚之歌"于1999_2000年间被欧盟、美国及芬兰的商标管理机构接受为注册商标。在中国台湾也被注册。

由此看来声音商标也是未来的一大趋势。

近日，腾讯QQ提示音通过公开宣判，这就意味着腾讯QQ好友发送消息的提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”将受到法律保护。由于从QQ诞生伊始到现在的20年里，这个声音在每个人的电脑与手机上响动了无数次，因此腾讯希望将提示音申请注册为商标。

▲陪伴了我们许久的腾讯QQ形象

然而腾讯却遭到了国家工商总局商标评审委员会的驳回，商评委认为，腾讯的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音缺乏商标显著性，腾讯公司不服遂将其诉至北京知识产权法院，并且在经过审理后法院认为，QQ提示音可以作为商标注册，也就是说腾讯胜诉了，这一段提示音成功注册成了商标。

相比较文字商标和图形商标，声音商标更多起到的是加强的作用，声音商标能带给消费者更多的心理暗示，并且可以在情绪上更好地满足消费者，例如，当你听到微软电脑开机的声音是不是脑袋里一下子想到了相应的图标和画面呢？

在此情形下，品牌的经营者另辟蹊径，以声音商标为商机，展开品牌的听觉营销，可能会收到意想不到的效果哦。企业拥有商标是非常有必要的，如果您想快速拥有一枚商标，您可以选择商标转让、商标买卖、商标交易的方式。

·声音商标需要具有哪些特性？

注册声音商标必须满足具有一定的显著性和独特性等，此外还必须是有特定的指向性的声音，因此这就要求声音商标不能太“普通”，例如大自然中的鸟叫声都不能算是具有显著性的声音商标。

自2014年5月1日新《商标法》实施后，中国国际广播电台在国家工商行政管理总局商标局成功提交了中国国际广播电台“开始曲”的声音商标申请。据悉，这也是新商标法实施后，国家工商总局商标局接到的中国首例声音商标申请。

我国目前比较耳熟能详声音商标就有这些，例如每晚7点30分准时播出的新闻联播片头bgm，以及微信摇一摇的音效就是一段具有显著性的声音商标，还有诺基亚开机短乐、摩托罗拉的“hellomoto”以及米高梅的“狮子吼”等等。