特步公司申请商标

特步李宁注册咖啡商标入局千亿咖啡市场，这两家企业当然不可能单纯只是为了卖咖啡，他们也是为了打造企业的独特IP。

特步李宁注册咖啡商标入局千亿咖啡市场

其实说到咖啡这一种产品，我们除了能够想到星巴克的咖啡以外，还有就是能够想到瑞幸咖啡的咖啡，但是随着特步和李宁注册咖啡商标并且入局相应的咖啡市场，这可以说把许多人都给惊呆了，毕竟鞋服品牌本身就与咖啡不搭边。由于目前越来越多人关注这一个话题，这自然也就引发了许多人对于这两家巨头杜绝茶杯市场真正原因的探讨。

既是卖咖啡，也是为了打造企业IP

其实这两家公司都跑去卖咖啡，当然不可能只是单纯的买卖而已更多的则是有可能为了打造企业的个人IP，而且目前运动鞋服品牌的竞争压力也是很大的，如果不能够按照自己的特色去脱颖而出，最后不仅有可能泯然众人矣，甚至有可能直接倒闭。为了能够开发出自己的独特优势，鞋服品牌去卖咖啡产品并不是什么奇怪之事，更何况此前就有很多鞋服品牌企业已经尝试邀请咖啡产品进入店内。

巨头的转型意味着企业也得多元化发展

其实我们过去有一句话叫做十八般武艺样样精通，这其实指的是过去的艺术卖唱往往需要具备多项技能才能够生存下去。但是实际这句话转移到现在李宁特步这种大厂的手里也是合适的，我们最近不仅可以发现坐汽车的宝马竟然卖起了车保险，而且其他公司也进行了相应的转型，这也就意味着大厂仅仅是依靠以前的业务是没有办法实现公司增长的，这时候只能另辟蹊径。

就个人对于鞋类市场的观察而言，我国的鞋子制造品牌崛起已经达到了一定的水准。未来要想要扩展商业份额并更好的融入年轻人的时代需求，就需要通过吃喝玩乐作为下一步的发展标准，这就是现在特步李宁追求的原因。

虽然很多人对于这类鞋类品牌居然开始涉及食用产品领域，感到颇为惊奇和惊讶。但作为一个对行业市场有所观察的人，这其实也是企业为了扩大商业份额并提升自己的产品市场占有率而做出的举动。鞋类企业也不会拘泥于制造产品，而更愿意涉入其他的行业进行扩张。

国内的鞋类品牌崛起已经达到了一定的水准。

值得注意的是，因为国内对于自主品牌的扶持和政策保障。诸如360、特步、李宁等鞋类品牌早已在市场上打响了自己的名声，且根据不同消费群体的特征获得了市场的竞争份额。但随着时代的发展和进步，未来鞋类品牌要更好的做大就必要扩展其他的新兴潮流领域，并和现有的鞋类产业进行链接绑定，以此扩展消费群体。

他们急需扩展新兴潮流的市场来获得年轻人的支持。

对此就可以理解特步、李宁布局咖啡市场的意图，如咖啡、服装售卖相关的新兴商品领域都会是年轻人未来的喜好以及相关需求，许多鞋类企业通过潮流鞋类等品牌概念在消费者方面植入了深刻的印象，在未来再通过不断打破这种刻板情况，布局其他的新鲜市场，更容易获得年轻人的支持和追捧，从而更好地为自家的商业拓展作出贡献。

对于品牌发展而言，鞋类制造永远都不是必选题。

所以说，在现在不断发展的社会，我们也应该用进步的眼光看待企业的发展，很多时候这些鞋类制造企业永远都不是必须要选择的决定，它们完全可以利用自身已经做大做强的品牌开阔出其他全新的商品种类，为自己创造出更多的利润并惠及消费者。这可能会是未来新时代品牌发展的一条重要方向。

我个人的觉得，他们这样去注册咖啡商标的前景应该并不是很大的。