腾讯公司申请声音商标

新《商标法》今年5月1日正式实施，首次提出声音也可作为商标申请注册。昨天，记者在深圳市市场监管局采访时获悉，腾讯已向国家商标局申请注册包括QQ信息提示音“滴滴滴滴滴”在内的多个声音商标。如果这些声音商标获得确权，今后乱用这些声音将涉嫌侵权。记者随后跟踪采访了腾讯知识产权部商标组组长周立国。他告诉记者，新《商标法》5月1日实施后，腾讯通过知识产权代理机构，一时间向国家商标局递交了声音商标申报材料。这些声音包括QQ信息提示音“滴滴滴滴滴”、QQ朋友上线提示音“咚咚咚”、微信摇一摇的声音等多种。周立国表示，此次腾讯申报的声音商标申请得比较广泛，保护范围较大，而且，腾讯还将陆续申报。

腾讯为什么要申报声音商标?周立国称，此前，腾讯已发现一些商家在他们的应用软件中，加入了非常近似腾讯的上述声音。这影响了腾讯产品的知名度，以及这些声音的显著性，造成消费者的混淆。当时，由于我国《商标法》没有关于声音商标的规定，腾讯对于这些声音没有法定的权利，本想维权的腾讯只得放弃维权。之所以一时间申报，首先，腾讯申请商标的这些声音是自己创造出来的，具有制作性，并不是自然界常见的声音;其次，伴随QQ软件的飞速成长，经过10多年的使用，上述声音已具有相当强的显著性和关联性，网友们一听到这些声音就知道是QQ或者微信的声音。

在评价腾讯一时间申报声音商标这一事件时，深圳市精英商标事务所副所长李昌华说，企业正常的品牌传播包括视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等综合感官刺激，主流是视觉。但国际走在前列的企业早就兴起了听觉传播，如英特尔芯片广告、诺基亚开机声音、摩托罗拉的“HelloMoto”等。这次新《商标法》增加了“声音也可注册商标”的规定，就是一大创新。腾讯在新法实施后一时间申报声音商标抢食声音商标“头啖汤”，这是深圳企业创新意识的充分体现。

李昌华认为，特定领域声音商标是企业品牌竞争的一个重要手段，意义要大于视觉，如交通电台、盲人领域等，消费群体非常广，企业如能注册声音商标，就会在竞争中脱颖而出，达到出奇制胜之效。从这个意义上说，声音商标具有非常重要的经济意义和管理意义，“深圳企业应该尽快着手注册、保护自己的‘好声音’。”李昌华说。

腾讯

按实际情况（声音的显著性以及区别性）以及现行商标法的规定，其实QQ申请的滴滴提示音商标已经可以作为商标使用了，但是在申请这个商标时腾讯公司只证明了QQ的显著性而没有证明“滴滴滴滴滴滴”提示音的显著性。而且商标最终能否注册是由商标评审委员会综合各种因素决定的，他们这次不予通过说明他们对此有所顾虑。

顾虑原因应该是防止以后会有大量类似声音商标申请因与QQ滴滴提示音近似而被否决，也可能是其他原因，总之如果要执意注册这个商标的话可能还会有一些诉讼程序要走。

同样的道理，“苏菲”广告最后的so~fy同样被人熟知，而且很少会有重复的可能，而且应该已经注册了文字/字母商标，所以显著性足够，于是就注册成功了。

我们知道，商标元素的组成千变万化，既有直观简洁易传播的文字商标，也有形象生动易记忆的图形商标，但其实声音也是商标的一种，而且已经被注册为商标的声音还不少，来和八戒知产商标转让网一起看看吧：

日本名古屋就曾为一条铁路的鸣笛声注册了相应的商标，其实在日本多数铁路行驶时是没有鸣笛声的。这段鸣笛声旋律比较特别，像五线谱的“mi-do-remi-do-re”一样有序循环，但只要响起这段鸣笛声，大家就知道铁路上有列车行驶。

▲日本名古屋铁路鸣笛声

微软和英特尔的声音对很多人来说都很熟悉，其实这两段声音也被两家公司注册成为了商标，2012年12月12日，美国专利和商标署正式批准了苹果公司把它经典的Macintosh电脑的开机声音作为商标注册的申请。

虽然近年来因为安卓系统的推广和使用，诺基亚手机占有的市场份额在逐渐减少。但是诺基亚之歌，或诺基亚音调，是广泛内置于诺基亚各型号手机中的一个预设铃声，随着诺基亚手机在全球的市场占有率多年领先，这段旋律得以广为人知。

是的，诺基亚之歌"于1999_2000年间被欧盟、美国及芬兰的商标管理机构接受为注册商标。在中国台湾也被注册。

由此看来声音商标也是未来的一大趋势。

近日，腾讯QQ提示音通过公开宣判，这就意味着腾讯QQ好友发送消息的提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”将受到法律保护。由于从QQ诞生伊始到现在的20年里，这个声音在每个人的电脑与手机上响动了无数次，因此腾讯希望将提示音申请注册为商标。

▲陪伴了我们许久的腾讯QQ形象

然而腾讯却遭到了国家工商总局商标评审委员会的驳回，商评委认为，腾讯的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音缺乏商标显著性，腾讯公司不服遂将其诉至北京知识产权法院，并且在经过审理后法院认为，QQ提示音可以作为商标注册，也就是说腾讯胜诉了，这一段提示音成功注册成了商标。

相比较文字商标和图形商标，声音商标更多起到的是加强的作用，声音商标能带给消费者更多的心理暗示，并且可以在情绪上更好地满足消费者，例如，当你听到微软电脑开机的声音是不是脑袋里一下子想到了相应的图标和画面呢？

在此情形下，品牌的经营者另辟蹊径，以声音商标为商机，展开品牌的听觉营销，可能会收到意想不到的效果哦。企业拥有商标是非常有必要的，如果您想快速拥有一枚商标，您可以选择商标转让、商标买卖、商标交易的方式。

·声音商标需要具有哪些特性？

注册声音商标必须满足具有一定的显著性和独特性等，此外还必须是有特定的指向性的声音，因此这就要求声音商标不能太“普通”，例如大自然中的鸟叫声都不能算是具有显著性的声音商标。

自2014年5月1日新《商标法》实施后，中国国际广播电台在国家工商行政管理总局商标局成功提交了中国国际广播电台“开始曲”的声音商标申请。据悉，这也是新商标法实施后，国家工商总局商标局接到的中国首例声音商标申请。

我国目前比较耳熟能详声音商标就有这些，例如每晚7点30分准时播出的新闻联播片头bgm，以及微信摇一摇的音效就是一段具有显著性的声音商标，还有诺基亚开机短乐、摩托罗拉的“hellomoto”以及米高梅的“狮子吼”等等。